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苹果财报将不再公布 iPhone、iPad、Mac 销量,到底是为什幺?

发布时间:2020-08-02
苹果财报将不再公布 iPhone、iPad、Mac 销量,到底是为什幺?

2018 年 8 月 2 日,在苹果发布了 2018 财年第三季(Q3)财报两天之后,苹果股价持续上涨超过 207.05 美元,最终推动苹果公司的市值终于超越了 1 兆美元。之后 3 个月的时间里,苹果的市值一直维持在 1 兆美元之上,成为一家名副其实的兆美元公司。

不过,受到 11 月 1 日发布的 Q4 财报影响,苹果的市值一度跌破了 1 兆美元。

一份依然健康的财报数据

根据苹果发布的截至 9 月 29 日的 2018 财年 Q4 财务数据,苹果在 Q4 的营收为 629 亿美元,比去年同期 525.79 亿美元增加了 20%;净利润为 141.25 亿美元,比去年同期的 107.14 亿美元增加了 32%。

从整体营收数字来看,苹果在 Q4 的表现是相当健康的。

苹果财报将不再公布 iPhone、iPad、Mac 销量,到底是为什幺?

具体到不同的营收板块,iPhone 的 Q4 营收为 371.85 亿美元,占比 59.12%,去年同期占比为 54.86%;可见 iPhone 依然是整个营收来源的大头,而且与去年相比,苹果的营收更加依赖 iPhone  了。

从销量上来说,苹果在 Q4 卖出了 4,688.9 万支 iPhone,比去年同期的 4,667.7 万支只增加了 21.2 万支,几乎可以忽略不计;儘管如此,来自 iPhone 的营收比去年同期增加了 29% ,这显然是 iPhone 的平均价格大幅度增加的结果,平均价格(ASP)为 793.94 美元,去年同期的这个平均价格为 617.99 美元,前者比后者增加了 28.74%。

苹果 CFO Luca Maestri 表示,平均价格的增加是 iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的功劳,同时也得益于 iPhone XS 和 XS Plus 的发表──当然从时间上看,前者的影响更大一些。

来自 iPad 的营收为 40.89 亿美元,比去年同期的 48.31 亿美元减少了 15%;iPad 的销量为 969.9 万台,比去年同期的 1,032.6 万台减少了6%。来自 Mac 的营收为 71.11 亿美元,比去年同期的 71.7 亿美元增加了 3%;Mac 的销量为 529.9 万台,比去年同期的 538.6 万台减少了 2%。苹果方面表示,这个结果与苹果在 7 月份发布的新 MacBook Pro 型号有关。

由此可见,iPad 和 Mac 在财报中的表现并不出色,尤其是在销量方面都出现轻微的下滑之势。

在 iPhone、iPad 和 Mac 三大品项之外,来自服务的营收为 99.81 亿美元,比去年同期的 85.01 亿美元增加了 17%(排除一年前 6.4 亿美元的一次性调整,这一增长率为 27%);来自其他产品(包括 AirPods、Apple TV、Apple Watch、Beats 设备、HomePod、iPod touch 及苹果自有或第三方配件)的营收为 42.34 亿美元,比去年同期的 32.31 亿美元增加了 31%。

显然,这两部分为苹果的财报贡献了很多利润。尤其是苹果本次财报中,服务营收的增长率成为一大亮点,并得到了苹果的重点强调。根据雷锋网计算,服务营收已经占据苹果的 15.87%。而在其他产品这一项目中,Tim Cook 在财报电话中特地表示,可穿戴装置的增长率(包括 Apple Watch、 AirPods 和 Beats products)超过了 50%。

苹果公司 CEO Tim Cook 表示,2018 年苹果出货了第 20 亿台 iOS 装置,并且庆祝了 App Store 十週年;不仅如此,还赢得苹果有史以来最好的营收。

苹果财报将不再公布 iPhone、iPad、Mac 销量

在财报发布后的电话会议中,苹果 CFO Luca Maestri 表示,从 2019 财年第一季财报起,苹果的财报数据将发生 4 个重大变化。

具体来说如下:

Luca Maestri 公布的财报数据变化,尤其是其中的第三条关于不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 具体销量的变化,引起股市的变化;苹果股价在消息发出之后,一度跌落了 7%,苹果市值也由此也一度跌落至低于 1 兆美元。

好在苹果股价大跌之后又快速回升,最终让苹果回到了一兆市值的水平线之上。

不过,有一个问题值得思考,除了官方给出的原因之外,苹果究竟为什幺选择在这个时间点停止公布 iPhone、Mac 和 iPad 的销量?

为此,雷锋网查询了苹果公司的往年财报发现,在刚刚过去的 4 季中,iPhone、iPad 和 Mac 销量与同期相比增长率全都低于 3%,并且 iPhone、iPad 和 Mac 都出现过销量与同期相比下滑的情况;其中,Mac 销量已经连续 4 季下滑,下滑服务最高达到 13%。

而如果将最重要的 iPhone 的销量变化单列来看,在过去 10 季中,iPhone 与同期相比增长率最高为 5%(2017 年 Q1),而在过去 7 季中,iPhone 销量增长率的上下摆动幅度最高不超过 3%,本季几乎为 0。

由此,雷锋网可以得出结论:

当然,苹果也在积极开拓其他重点新兴市场,比如说印度、巴西、土耳其、俄罗斯;但是根据苹果 CEO Tim Cook 的介绍,苹果在印度市场的销量没有变化,而在巴西市场却出现他所不曾预料到的反向结果──下降。

另外,来自 IDC 刚刚发布的全球销量数据也表明,苹果的出货量与同期相比增长率只有 0.5%,而且华为已经超越苹果,连续两季成为全球销量的第二名。

从这个角度来看,苹果在这季财报发布的时间节点宣布上述改变,是完全符合其未来发展方向的。

当然,雷锋网认为,以苹果的产品和服务能力,财报数据披露方式的改变,可能会增加苹果财报的不透明度,但它本质上不会影响苹果未来的业务发展。就下一季而言,事实上,在 9 月、10 月的两场发表会中,苹果已经对 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 这 4 条产品线进行重大的更新,可见的是,这些新产品对苹果业务发展的正面影响,将会在很大程度上体现在苹果下季的财报(2019 年 Q1)中。

让我们拭目以待。

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